ChatGPT pradeda rodyti reklamas: ką vartotojui reiškia OpenAI Ads Manager

Lygiai taip pat, kaip Google kadaise užpylė paieškos rezultatus reklamomis, dabar OpenAI tą patį daro su ChatGPT.

Vasarį JAV vartotojai pirmą kartą pamatė kažką neįprasto: atsakymo apačioje – aiškiai pažymėtas reklaminis blokelis. Nedidelis. Subtiliai nuspalvintas. Bet jis ten buvo.

Per pirmąsias šešias savaites šie blokeliai uždirbo OpenAI $100 milijonų.

Kaip tai veikia techniškai

Klausi ChatGPT apie geriausius apskaitos įrankius mažam verslui – ir atsakymo pabaigoje gali pasirodyti reklamuojamas produktas. Visada atskirtas nuo atsakymo. Visada su „Reklama” žyme.

Taikymui naudojamas kontekstas: kas klausiama dabar ir ankstesnės pokalbio temos. Jokių trečiųjų šalių slapukų. Reklamuotojai nemato tavo pokalbių – tik agregatuoti duomenys apie tai, kas veikia.

Gegužę OpenAI dar žengė žingsnį toliau: atidarė savitarnos Ads Manager. Dabar reklamuotis gali bet kas – su CPC ir CPM mokėjimo modeliais ir be minimalios sumos. Teoriškai, net maža lietuviška įmonė galėtų patekti į ChatGPT.

Kas mato reklamas ir kas ne

Čia OpenAI sugalvojo aiškią liniją.

Jei naudoji nemokamą ChatGPT ar „Go” planą – matysi reklamas. Jei moki $20 per mėnesį už Plus – reklamos tau neegzistuoja. Team ir Enterprise vartotojai – taip pat apsaugoti.

Tai klasikinis „freemium” modelis. Nemokami vartotojai tampa produktu. Mokantieji – klientais. Kaip Spotify, LinkedIn, Gmail.

Bet yra skirtumas. ChatGPT buvo reklamuojamas kaip neutralus asistentas. Ne platforma. Dabar ta linija pradeda neryškėti.

Kodėl OpenAI tai padarė dabar

Skaičiai paaiškina viską. OpenAI kasmet išleidžia daugiau nei išuždirba – duomenų centrai, elektra, inžinieriai kainuoja milijardus. IPO planai reikalauja augančių pajamų.

2,5 milijardo užklausų per dieną – tai labai didelė auditorija. Kiekvieną pokalbio temą galima paversti reklaminiu momentu.

Tikslas šiais metais: $2,5 milijardo iš reklamų. Iki 2030-ųjų: $100 milijardų per metus. Palyginimui – Google 2023 metais uždirbo apie $237 milijardus iš reklamų. OpenAI nori pavyti per penkerius metus.

Paprasta matematika. Ir gana drąsi.

Ką tai reiškia lietuviams

Kol kas reklamos rodomos tik JAV. Europa – vėliau. Ir ne taip greit, nes GDPR kels klausimų apie kontekstinį taikymą.

Bet tai tik laiko klausimas. Jei faktai apie DI kelia daugiau klausimų nei atsakymų, tai reklamos į Europą ateis greičiau nei tikimasi.

Lietuvos verslams verta pradėti galvoti iš anksto: ką reiškia reklamuotis DI asistente, kur žmogus klausia konkretaus klausimo su konkrečiu ketinimu? Tai ne banner reklama svetainėje, kurią automatiškai blokuoji. Tai aukšto ketinimo momentas – žmogus kažko aktyviai ieško.

Ar tai blogai?

Atvirai? Ne iš karto.

OpenAI bent jau aiškiai pažymi reklamas. Neslėptų tekste. Nekiša į atsakymą. Kol egzistuoja ta riba – galima gyventi su tuo.

Blogiau bus, jei kada nors ta riba pradės neryškėti. Jei reklamuotojai mokės už geresnes pozicijas atsakymuose. To kol kas nėra. Bet rinka kuria spaudimą.

Štai kodėl verta sekti ne tik kokia DI programėlė geresnė – bet ir kaip jos monetizuoja. Claude, ChatGPT ir Gemini turi skirtingus verslo modelius. Ir tai kerta prie to, kaip jie elgiasi su tavimi kaip vartotoju.

Kol kas stebiu. Bet jau žinau, kad nemokamas ChatGPT man kainuos ne tik laiku.

DUK apie ChatGPT reklamas

Ar ChatGPT Plus vartotojai mato reklamas?

Ne. Reklamos rodomos tik nemokamų ir „Go” plano naudotojams. Plus, Team ir Enterprise paskyrų vartotojai reklamų nemato.

Ar reklamos įtakoja ChatGPT atsakymų turinį?

OpenAI oficialiai teigia, kad ne – reklamos yra atskiruose blokuose ir nesusijusios su atsakymo turiniu. Tačiau ilgalaikis modelis dar neišbandytas.

Kada ChatGPT reklamos pasieks Europą ir Lietuvą?

Kol kas reklamos prieinamos tik JAV. Dėl GDPR ir ES DI akto Europos plėtra užims daugiau laiko – tikėtina ne anksčiau kaip 2027 metais.

Kiek OpenAI uždirbo iš reklamų?

Per pirmąsias šešias savaites – $100 milijonų. Metinis tikslas – $2,5 milijardo. Ilgalaikis planas iki 2030-ųjų: $100 milijardų per metus.

Kaip reklamuotis ChatGPT?

Per OpenAI Ads Manager – savitarnos platforma su CPC ir CPM modeliais. Kol kas prieinama tik JAV reklamuotojams per beta programą.