Reklamose Pensilvanija reikalaus žymėti klaidinančius DI vaizdus

Pensilvanijos gubernatorius Josh Shapiro pasirašė įstatymą, įpareigojantį atskleisti DI naudojimą reklamose, kurios gali sudaryti klaidingą įspūdį apie reklamuojamus produktus. Spalio 22 dienos gubernatoriaus biuro pranešime SB 806 įrašytas tarp 58 tądien pasirašytų įstatymų, o CBS Pittsburgh pranešė apie naują reklamos tvarką.

Oficialus pasirašymo pranešimas patvirtina patį teisėkūros žingsnį, tačiau viename sąraše pateikia daugelį skirtingų teisės aktų be išsamaus jų turinio. Reklamos taisyklių apimtį ir numatytas išimtis todėl apibrėžia atskiras įstatymo tekstas, o ne bendra naujiena apie pasirašytų projektų skaičių.

CBS Pittsburgh kalbintas projekto iniciatorius senatorius Nick Pisciottano naują tvarką siejo su vartotojų galimybe atpažinti sintetinius reklaminius vaizdus bei kitą medžiagą. Leidinys pateikė restoranų reklamose rodomo DI sugeneruoto maisto pavyzdį, kai reklaminis vaizdas gali būti palaikytas tikro pasiūlymo fotografija.

Pasak senatoriaus paaiškinimo CBS, problema stiprėja todėl, kad vartotojui darosi sunkiau atskirti tikrus ir generuotus reklamų vaizdus naršant internete. Jis taip pat nurodė vartotojų grupių išsakytą susirūpinimą vyresniais žmonėmis, kurie gali prasčiau suprasti tokio turinio kilmę ar kūrimo būdą.

SB 806 tekste reikalavimas siejamas su sintetiniu turiniu, klaidinančiu apie prekės ar paslaugos pobūdį, kilmę arba autentiškumą. Taigi tai nėra paprastas visų kūrybinių DI priemonių naudojimo draudimas ar reikalavimas panaikinti kiekvieną sugeneruotą reklamos elementą.

Dokumentas numato aiškų ir pastebimą atskleidimą tuo pačiu formatu kaip pats sintetinis turinys, pateikiamą pirmą kartą jį parodant vartotojui. Kiek techniškai įmanoma, žyma turi būti nuolatinė arba itin sunkiai pašalinama, o jos pateikimas privalo leisti suprasti pranešimą.

Įstatymo tekste nustatytos išimtys akivaizdžiai fikciniam turiniui, parodijai, satyrai, komentarui ar kritikai, taip pat turiniui, kurį sudaro vien tekstas. Ši paskutinė išimtis svarbi, nes CBS reportaže pateiktas bendresnis sintetinio turinio apibūdinimas savaime neatstoja konkrečios teisės akto taikymo sąlygos.

Pagal dokumentą vykdymo veiksmų gali imtis valstijos generalinis prokuroras arba atitinkamas apygardos prokuroras, kreipdamiesi dėl neteisėtos praktikos sustabdymo. Tekste numatyta iki 3 000 dolerių civilinė bauda ir galimybė priteisti advokatų bei teismo išlaidas, o ne automatinė vienoda sankcija kiekvienai reklamai.

CBS pašnekovas taip pat paaiškino, kad valstijoje rodoma reklama gali patekti į naujos tvarkos taikymo sritį, net jeigu ji sukurta kitur. Tai jo pateiktas taisyklės veikimo paaiškinimas; konkrečių tarpvalstybinių ginčų ar jau skirtų baudų šiame reportaže nepateikiama ir neaprašoma.

Toliau numatytas 60 dienų laikotarpis iki įstatymo įsigaliojimo, nurodoma jo baigiamojoje nuostatoje ir CBS Pittsburgh pranešime apie gubernatoriaus pasirašymą. Praktinė vykdymo apimtis paaiškės pradėjus taikyti taisykles, o spalio 22 dienos parašas neturėtų būti painiojamas su momentiniu visų prievolių taikymu.