NVIDIA Cannes Lions: reklamos DI atsiremia į infrastruktūrą
·
reklamos DI skamba kaip techninis terminas. Bet kai pažiūri praktiškai, čia yra labai žemiškas klausimas: kiek darbo darome rankomis tik todėl, kad niekas neprisėdo sutvarkyti proceso?
NVIDIA Cannes Lions renginyje akcentuoja reklamos ir marketingo DI partnerius: nuo kūrybos gamybos iki autonominių operacijų didesniu mastu.
Man tokiose naujienose visada įsijungia mažas vidinis buhalteris. Ne tas, kuris skaičiuoja sąskaitas, o tas, kuris klausia: kiek tai kainuos, kas prižiūrės ir kur gali lūžti?
KAS NUTIKO
Tarp pavyzdžių minimos įmonės, kurios naudoja NVIDIA technologijas reklamos kūrybai, duomenų analizei, video ir turinio gamybai spartinti.
Reklamoje DI dažnai pristatomas labai blizgiai. Gražus video, gražus demo, visi linksi. Bet už kiekvienos tokios kūrybos gamyklos stovi labai nuobodus klausimas: ar komanda turi procesą?
KODĖL TAI SVARBU
Reklamos DI vertė atsiranda ne iš vieno sugeneruoto paveiksliuko. Ji atsiranda tada, kai galima greitai testuoti variantus, laikytis prekės ženklo taisyklių ir matuoti, kas realiai veikia.
DI jau nebe vien langelis, į kurį įmetame tekstą. Jis jungiasi prie įrankių, moka kviesti servisus, gali veikti keliais žingsniais ir pradeda liesti tikrus verslo pinigus. Čia romantika baigiasi. Prasideda tvarka.
KĄ TAI REIŠKIA VERSLUI
Lietuvos marketingo komandoms tai praktiška žinutė: DI kūryboje nėra tik dizainerio žaislas. Tai gamybos ir testavimo sistema, kuriai reikia briefų, teisių, bibliotekų ir kokybės kontrolės.
- susikurti aiškų prekės ženklo vizualų standartą
- fiksuoti, kurie DI variantai naudoti kampanijose
- nepainioti greičio su strategija
- matuoti rezultatą pagal pardavimus ar leadus
Pavyzdys: vietoje vieno banerio galima pagaminti 20 hipotezių, bet žmogus vis tiek turi atmesti tas, kurios neatitinka prekės ženklo ar auditorijos.
KUR PASISLĖPUSI RIZIKA
Rizika – paleisti daug pigaus turinio ir pavarginti auditoriją. DI leidžia greičiau gaminti triukšmą. Tvarka prasideda nuo atrankos.
Blogiausia DI klaida dažnai neatrodo kaip klaida. Ji ateina gražiai parašytu sakiniu, mandagiu tonu ir labai užtikrintu veidu. Todėl verslui reikia ne tik įrankių, bet ir įpročio tikrinti.
KĄ PASIDARYTI ŠIĄ SAVAITĘ
Paimkite vieną kampaniją ir susirašykite, ką DI gali pagreitinti: idėjas, tekstus, vizualus, video adaptacijas ar rezultatų analizę.
Šaltinis: NVIDIA.
DUK
Kas yra reklamos DI?
Tai DI naudojimas kūrybai, turinio gamybai, segmentavimui, testavimui ir reklamos operacijoms.
Kodėl NVIDIA čia svarbi?
Didesnio masto kūrybos ir video gamybai reikia skaičiavimo infrastruktūros.
Ką daryti mažai komandai?
Pradėti nuo vienos kampanijos variantų kūrimo ir aiškios kokybės atrankos.
Jei norite DI naudoti ne dėl mados, pradėkite nuo vieno proceso. Paimkite užduotį, kuri kartojasi kas savaitę, susirašykite žingsnius ir tik tada junkite įrankį. Daugiau praktinių DI taikymo pavyzdžių rasite MasterSprint.
