Adobe ir NVIDIA sukūrė kūrybinius DI agentus: marketingas nebebus toks pat

NVIDIA CEO Jensen Huang pasakė frazę, kuri nuskambėjo kaip komplimentas ir perspėjimas vienu metu: „Nė viena kompanija nesukūrė tiek istorijų kaip Adobe.” Po to paskelbė, kad abi kompanijos kuria kažką, kas pakeis visą kūrybinę industriją.

Adobe ir NVIDIA strateginė partnerystė oficialiai veikia nuo kovo. Bet Adobe Summit konferencijoje balandį paaiškėjo, ką tiksliai jie stato.

Kūrybiniai DI agentai: ne filtrai, o darbuotojai

Tai ne dar vienas DI filtras Photoshop meniu. Tai autonomiški agentai, kurie gali generuoti, adaptuoti ir versijuoti turinį pagal prekės ženklo gaires. Patys. Be nuolatinės žmogaus priežiūros.

Praktiškai: tu duodi agentui prekės ženklo knygą, spalvų paletę, tono gaires. Agentas generuoja 50 reklamos variantų skirtingoms platformoms ir auditorijoms. Žmogus peržiūri ir patvirtina. Viskas.

Tai kardinaliai skiriasi nuo to, kaip DI šiandien naudojamas rinkodaroje. Iki šiol DI padėdavo žmogui. Dabar agentas dirba, o žmogus prižiūri.

CX Enterprise Coworker

Adobe pristatė dar vieną produktą: CX Enterprise Coworker. Tai specializuotas DI agentas, kuris valdo visą klientų patyrimo grandinę nuo personalizacijos iki aktyvacijos.

Jis naudoja NVIDIA OpenShell saugų vykdymo aplinką ir NVIDIA Nemotron atvirus modelius. Paprastai tariant: agentas gali priimti sprendimus dėl klientų patyrimo realiu laiku, bet visa tai vyksta saugioje, kontroliuojamoje aplinkoje.

WPP trečiasis žaidėjas

Partnerystėje dalyvauja ir WPP, didžiausia reklamos agentūra pasaulyje. Jie atneša tai, ko DI neturi: supratimą, kaip veikia reklamos rinka, ką nori matyti klientai, kaip pasiekti auditoriją.

Trys jėgos: Adobe kūrybinė platforma, NVIDIA skaičiavimo galia, WPP rinkos žinios. Kartu jie kuria sistemą, kuri gali pakeisti tai, kaip prekės ženklai bendrauja su klientais.

3D skaitmeniniai dvyniai

Adobe Summit taip pat paskelbė apie Adobe Firefly Creative Production 3D skaitmeninių dvynių sprendimą. Tai leidžia kurti tikroviškus 3D produktų modelius marketingo tikslais.

Vietoj to, kad fotografuotum kiekvieną produktą iš kiekvieno kampo, sukuri skaitmeninį dvynį ir generuoji tūkstančius vaizdų automatiškai. Socialinių tinklų turiniui tai gali sutaupyti šimtus valandų.

Ką tai reiškia kūrėjams

Kūrybininkai, dizaineriai, rinkodaros specialistai nebus pakeisti. Bet jų darbo pobūdis keisis. Vietoj to, kad kursi kiekvieną elementą rankomis, tu projektuosi sistemas ir prižiūrėsi agentus, kurie kuria.

Tai panaši transformacija į tą, kurią matome programavime su vibe coding. Mažiau rankinio darbo, daugiau strateginio mąstymo.

Jensen Huang pridūrė dar vieną mintį: ateitis priklauso tiems, kas moka valdyti DI agentus, o ne tiems, kas moka naudoti įrankius. Sunku su tuo ginčytis.